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2021口罩新一轮市场分析

2021/01/05

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标准集团资讯:“我是一个没有感情的吃货”“我是一个没有感情的乘客”“我是一个没有感情的酒精容器”……这不是指没感情的人变多了,而是一种印有个性签名的口罩开始在电商平台走俏。不想当没感情的人也没关系,电商平台上也有色彩斑斓的口罩、复古风的口罩供人们选择,艺术气息十分浓厚。
 
个性化口罩的出现,意味着口罩市场发生了变化。得益于我国在全球率先控制住新冠肺炎疫情,截至三季度,我国外贸进出口增速也已经转正。今年前三季度,我国货物贸易进出口总值23.12万亿元人民币,比去年同期增长0.7%。这其中,包括口罩、防护服、医疗器械等在内的防疫物资在国际市场持续走俏,包括口罩在内的纺织品出口额达8287.8亿元,增长37.5%。随着一些国家疫情渐渐趋稳,我国口罩出口也将逐步进入下半场。
 
“国外医用和普通民用防护类口罩目前的需求量在缩减,竞争也越来越激烈。我们生产的口罩若要有销路,必须另辟蹊径。”森拓领企业Happy Masks项目销售副总裁赖凯茹意识到,目前口罩已经进入人们日常生活必需品行列了,像Chanel这样的国际时尚品牌也顺应时势,推出了相关的时尚单品。原本专注于服装的森拓领企业也看到商机,开始设计、生产艺术类口罩,在供应国内市场的同时销往国外。
 
Happy Masks的出口目前基本上都是海外华人的定制订单,针对的客户群也是筛选了有艺术审美追求的人群。该项目目前已经运营了4个月,出口额达到50万美元左右,目前还在不断上升。
 
“收到我们口罩的买家基本上首先反应是惊喜。例如我们推出的幻彩系列,一周玩转七种颜色,让买家打开包裹看到它的第一眼就有了好心情。”赖凯茹介绍说,公司萌生做艺术类口罩的想法是在今年5月初的时候,当时国内疫情已经基本控制住了,但国外疫情仍在蔓延,因为疫情防控还需坚持的原因,口罩已经成了人们日常生活的必需品。然而,大多数人抵触戴口罩,因为其千篇一律的蓝、白、黑颜色,既让自身特色缺失,也阻碍了交流。
 
如果制作一些特色和定制化的口罩,是否会提高人们戴口罩的自觉性?这样既照顾到人们的个性,又保证健康安全。赖凯茹身边刚好有几位朋友也谈起了口罩个性化生产的事,于是便一拍即合,Happy Masks项目应运而生。
 
“这顺应了当代年轻人的审美兴趣,因为单一乏味的口罩对他们来说是缺少灵魂的,我们才因此想要打开这一市场,让大家即使在需要保持安全距离的特殊时期,也能放心做自己。”赖凯茹说,“即使是简单的白色口罩,加上文字就能有自己的风格了。”
 
围绕着Happy Masks项目,森拓领企业投入了不少精力。Happy Masks的团队由5个创始人组成,各自负责不同方面,例如设计、出资、销售、运营等。设计师崔博是一位从英国留学归国的90后建筑设计师,他对艺术审美和产品设计有独特见解,他与公司在时尚界有着多年丰富经验的设计师进行了思想碰撞,从而将计划变成了一项项产品。
 
虽然口罩市场竞争越来越激烈,但赖凯茹认为,只要秉承着时尚源于生活的理念,时尚创意类口罩出口的前景还是可观的。因为它不仅具有了防护功能,对一些文艺青年而言也是拍照小道具,从而可增加不少乐趣。

 


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